博睿智庫解讀《中國文化產(chǎn)業(yè)年度報告（2022）》與《2021中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點報告》

2022上半年《2021年中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、需求趨勢與政策導向》、《中國文化產(chǎn)業(yè)年度報告（2022）》（以下簡稱《年度報告》）以及《2021年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點報告》（以下簡稱《盤點報告》）相繼出世，內(nèi)容涉及文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、特征、問題和行業(yè)思考。6月，博睿智庫作出相關(guān)解讀《2021年中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、需求趨勢與政策導向》，本次我們帶來了相關(guān)解讀的下篇。

01.從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征看文化，產(chǎn)業(yè)的融合與傳播

1.1 文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展更加多元

《盤點報告》在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征中指出，文化產(chǎn)業(yè)的橫向跨界與縱向聯(lián)動愈加多元，“文旅+”進入深化期。文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展包括跨要素融合、跨行業(yè)融合、跨平臺融合，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合就是跨行業(yè)融合的典范，融合之后的文旅產(chǎn)業(yè)在技術(shù)賦能下又具備進一步多元融合的條件。

丨重慶·印象武隆

文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合與聯(lián)動發(fā)展主要體現(xiàn)在兩個方面，一是文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部門類間的縱向聯(lián)動，“演藝+旅游”“網(wǎng)絡文學+動漫+影視”“IP+主題公園”“博物館+文創(chuàng)”“非遺+旅游”“盲盒+旅游”等文旅領(lǐng)域內(nèi)部門類間的聯(lián)動發(fā)展日趨緊密；二是文旅產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的橫向融合，文化產(chǎn)業(yè)突破自身邊界深度融入社會發(fā)展，助力國家和區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，在與其他領(lǐng)域的融合中涌現(xiàn)出了一系列新興業(yè)態(tài)。

①“文旅+扶貧”，鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游快速興起 

疫情常態(tài)化促使長距離旅游讓位于城市周邊鄉(xiāng)村休閑度假，不僅帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，創(chuàng)造出更多基于鄉(xiāng)村資源（如非遺、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等）的新休閑業(yè)態(tài)，并在政府支持下為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建了“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷平臺，從而助推鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)村扶貧、實現(xiàn)共同富裕開辟一條路徑。

②“文旅+教育”，“雙減”政策下研學旅游迎來發(fā)展新契機

國家對教培行業(yè)的整頓有利于素質(zhì)教育的發(fā)展，研學旅游作為文旅與教育的融合形式受到熱捧，2021年暑期研學游人數(shù)同比增長超650%，研學業(yè)務每年增長速度超100%，預計未來3-5年，研學旅游市場或?qū)⑦_“千億級”規(guī)模。

③“文旅+體育”，冰雪旅游迎來窗口期

借助北京冬奧會的熱度，冰雪旅游獲得行業(yè)爆發(fā)契機，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游規(guī)模有望達到3233億元。

④“文旅+健康”，休閑康養(yǎng)旅游需求亟待釋放

老齡化社會的加劇，低齡老年人劇增，以及疫情導致人們對健康休閑的重視，無疑給文旅與健康產(chǎn)業(yè)的融合帶來機遇，由此催生了鄉(xiāng)村田園游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運動游、親子健康游、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)游、周末近郊游、自然教育活動等康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)。

⑤“文旅+工業(yè)”，工業(yè)遺產(chǎn)成為打卡新地標

丨重慶·二廠文創(chuàng)公園

隨著城市更新的推進，大量工業(yè)遺址、老舊廠房在文旅融合背景下找到了新的發(fā)展道路，工信部等聯(lián)合發(fā)布的《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案（2021-2025）》也支持打造各類工業(yè)旅游項目，創(chuàng)建一批工業(yè)旅游示范基地，作為工業(yè)遺址旅游典范的北京首鋼工業(yè)遺址公園，更是借著冬奧會成為新聞亮點。

⑥“文旅+公共服務”，文旅產(chǎn)業(yè)與公共服務協(xié)同并進成效顯著

公共服務與文旅的跨界融合，關(guān)鍵在于用產(chǎn)業(yè)思維、產(chǎn)品視角打造符合大眾期待的文旅產(chǎn)品，同時提升公共服務效能。例如，甘肅省張掖市通過資源、項目、平臺、活動的有機融合，為廣大游客提供了集地方公共文化服務陣地、文旅資源、非遺項目、文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)會活動等于一體的綜合服務。

1.2 社交媒體成為文化IP傳播的新途徑

《盤點報告》在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征中指出，以“IP塑造+平臺賦能”為表征的社交傳播成為2021年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著特征。文化IP塑造成為近年來文化產(chǎn)業(yè)貼近粉絲的重要手段，而以微博、微信、抖音等為代表的社交媒體平臺不僅是文化IP傳播的通道，更成為IP引流與價值變現(xiàn)的媒介。文化IP塑造必須具備高辨識度的視覺特征、好玩有趣的性格特征、能引起情感共振的內(nèi)容特征。

丨迪士尼·玲娜貝兒

2021年作為IP界領(lǐng)頭羊的迪士尼發(fā)布新的IP形象——小狐貍“玲娜貝兒”，立即就爆紅出圈，表情包、短視頻、昵稱、周邊產(chǎn)品等IP內(nèi)容層、延伸層的產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，中國網(wǎng)友以用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造的UCG模式給“玲娜貝兒”取了一個本土名字“川沙妲己”，于是借助網(wǎng)紅在社交媒體平臺獲得極高的轉(zhuǎn)發(fā)量。由此獲得的啟示在于，社交媒體時代的文化傳播既要重視IP塑造，又要充分借力社交媒體精準快捷的特性，營造圈層體驗，抓準目標人群，還要注意本土化的語態(tài)表達，接地氣的社交語言勝過一本正經(jīng)的電視宣傳語態(tài)，從而實現(xiàn)社交傳播的價值最優(yōu)化。

02.基于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢的投資新賽道和產(chǎn)業(yè)新機遇

無論是文化產(chǎn)業(yè)政策導向、行業(yè)監(jiān)管引導、高新技術(shù)加持，還是疫情常態(tài)化背景下文化需求的新趨勢、新特征，在新形勢下總能發(fā)現(xiàn)“柳暗花明又一村”，為業(yè)界找到投資新賽道，產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)新機遇。

2.1 基于數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

數(shù)字出版行業(yè)屬于傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)加持下升級衍生的新興文化產(chǎn)業(yè)?！侗P點報告》指出，2020年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年整體收入規(guī)模已突破萬億元，2020數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營收同比增速為19.23%，而傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)營收同比增速為-6.3%。由此可見，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景大大超越傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)。

《年度報告》指出，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快推進文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域數(shù)字化消費、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化運營，是未來持續(xù)不變的主題。具體來說，表現(xiàn)為以下兩個方面：

①數(shù)字內(nèi)容將是主要發(fā)力方向

隨著近年來消費者線上付費意愿的培育，數(shù)字內(nèi)容需求進一步釋放，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務、在線教育、數(shù)字音樂等領(lǐng)域收入大幅增長。網(wǎng)絡電影也是具有發(fā)展前景的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，《年度報告》指出，隨著網(wǎng)絡電影在制作和網(wǎng)絡發(fā)行機制上都更加成熟，以及疫情常態(tài)化的推進，網(wǎng)絡影視的發(fā)行將會迎來一個新的發(fā)展契機。

②傳統(tǒng)出版行業(yè)或?qū)⒎e極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

移動出版是傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可行道路，應更多考慮用戶場景匹配度，完善智能化知識創(chuàng)新協(xié)同鏈條和知識服務體系。

2.2 持續(xù)向好的電競產(chǎn)業(yè)

《年度報告》在文化產(chǎn)業(yè)趨勢預測中指出，電子競技成為被主流認可的文化活動，電競登上2018年的雅加達亞運會電子體育表演項目，中國EDG戰(zhàn)隊奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍獎杯，電競作為正式項目入選2022年杭州亞運會，一系列標志性事件表明電競已經(jīng)走在了規(guī)范化、成熟化、體系化的道路上。

丨某電子競技現(xiàn)場

政策導向上不斷出臺有利于電競發(fā)展的政策，《盤點報告》指出，國家體育總局、文化和旅游部紛紛出臺政策法規(guī)鼓勵電競新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。2021年全國多個省市區(qū)相繼出臺支持性政策從電競賽事、電競基礎(chǔ)設(shè)施等方面推動電競領(lǐng)域發(fā)展。上海引進重大電競賽事、頭部電競俱樂部落戶，貴州開發(fā)電競旅游項目，促使電競與文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

在電競用戶市場和企業(yè)規(guī)模不斷增長的基礎(chǔ)上，電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不斷拓展?！侗P點報告》指出，2021年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入為1401.81億元，同比增長2.65%；電子競技用戶規(guī)模達 4.89億人，同比增長0.27%。2021年電競企業(yè)新增注冊21212家，同比增長158.75%。在“電競+旅游”“電競+酒店”等產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)同時，包括電競賽事、電競場館、電競衍生內(nèi)容制作、電競直播在內(nèi)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈條將愈加完善。此外，新基建、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字技術(shù)與電競的結(jié)合也將帶來新契機。

2.3 “雙減”背景下藝術(shù)體育培訓產(chǎn)業(yè)

凡事有利有弊，在國家出臺“雙減”政策、整頓學科教育培訓的背景下，卻給素質(zhì)教育培訓提供了契機，呈現(xiàn)“幾家歡喜幾家愁”的市場現(xiàn)象?！赌甓葓蟾妗分惺筇卣髦?ldquo;雙減政策下藝術(shù)教育興起”，指出各大教培機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)美術(shù)、美育等藝術(shù)培訓市場，《年度報告》在文化產(chǎn)業(yè)趨勢預測中指出，美育成為社會新風尚，教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司發(fā)布《全面加強和改進新時代學校美育工作有關(guān)情況》，將美育教育納入基礎(chǔ)教育重要一環(huán)。

丨青少年滑雪集訓

《盤點報告》指出，一是藝術(shù)培訓領(lǐng)域人口紅利將持續(xù)釋放，龐大的青少年群體是旺盛的潛力市場，藝術(shù)教育培訓市場規(guī)模從2015年的1236億元增長到2019年的2150億元。二是體育培訓將乘冰雪運動之勢迎來發(fā)展機遇，2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，增加值為10735億元，在疫情影響下，非接觸性聚集性、管理活動為主的體育服務業(yè)增加值保持增長，體育教育與培訓總量為2023億元，增速達5.7%，占整個體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的7.4%，體育培訓已經(jīng)成為一片新藍海。

2.4 基于老年市場的養(yǎng)老型文化產(chǎn)業(yè)

隨著我國老齡化進程加速，但從市場角度看，“銀發(fā)市場”迎來機遇，老年群體消費能力也在提升。《年度報告》指出，“銀發(fā)經(jīng)濟”成為一個新的增長點，養(yǎng)老型文化產(chǎn)業(yè)也將成為一個重點關(guān)注的領(lǐng)域。

2015年2月3日，民政部、國家發(fā)改委等10部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于鼓勵民間資本參與養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展的實施意見》中已明確提出，要鼓勵和引導民間資本拓展適合老年人特點的文化娛樂、教育、體育健身、休閑旅游、健康服務、精神慰藉、法律維權(quán)等服務。民間資本應關(guān)注養(yǎng)老型文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，在滿足老年人基本生存需要以外，構(gòu)建文化養(yǎng)老的多層次、寬領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系。

結(jié) 語

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通過科技加持、跨界融合呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢，在行業(yè)門類上不斷擴展，在行業(yè)邊界上逐漸模糊，文化產(chǎn)品不斷推陳出新，消費者對文化產(chǎn)品的要求也呈現(xiàn)出品質(zhì)化、細分化的特征，這就要求業(yè)界面臨新的需求趨勢變化，既要諳熟政策導向，又要抓住機遇，順應時代潮流，引領(lǐng)發(fā)展方向。通過解讀2021年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點、特征和趨勢，或可幫助我們更好把握當前和未來文化產(chǎn)業(yè)的潛在市場機會。